다음이 작년에는 UCC를 밀더니, 올해는 검색으로 올인할 모양새다. 실 리소스는 얼마나 투입될런지는 모르겠지만 아무튼 참신한 검색 프로모션이 네이버와의 전면승부를 대놓고 얘기하고 있다. 네이버의 지식인이냐 아니면 다음의 카페냐라는 완전 비교 광고다.

오프라인에서는 비교 광고를 나름 잘하면 꽤 효과가 높다고 한다. 우리가 많이 아는 "바나나는 원래 하얗다."라는 광고도 있듯이 말이다. 다만 비교 광고는 타 광고보다 조심해야할 것이 비교 기준이 동등해야하고, 내용이 사실에 기반해야한다. 그래야 소비자에게 욕을 먹지 않는다. 그런면에서 다음은 "DB의 갯수"라는 명확한 기준과 사실에 근거한 비교광고를 하고 있다.^^

뭐 여기서 광고 얘길 하려는건 아니기 때문에 다시 본론으로 돌아오면, 제일 궁금한건 역시 "다음 카페검색이 네이버 지식검색을 누를 수 있을까?"라는 질문이 아닐까 한다. 근데 이걸 누가 알라나?^^; 하나의 사례를 들어보자. 아파트로 이사가게되어 리모델링을 하고 싶다면, 가장 중요한 결정이 바로 베란다 확장일게다. 온라인에서 우리 주부님들은 베란다 확장에 대해서 어떻게 정보에 얻을까?

두가지로 일반화하면 이렇다. 아파트 베란다 확장 해야되나 말아야 되나? 이건 지식인에게 물어본다. 왜 지식인에는 자칫 전문가라는 익명의 사람이 자신있게 답글을 적어준다. 그 글이 직접적으로 쓴 것인지 아니면 다른 웹사이트에서 긁어왔는지는 모르지만 아무튼 참고가능하다.

또 다른 하나는, 확장한다면 어떻게 고치면 좋을까?이다. 베란다 확장 관련 인테리어는 아마도 짐작컨데 카페에 정보가 제일 많을것이다. 즉 여기서는 카페가 한 수 위다. 결론은 지식인과 카페는 정보의 접근이 조금 다르지 않을까하는 점이다. 좀 더 "적합한" 정보를 찾고 싶은건지, 아니면 좀더 "다양한" 정보를 찾고 싶은건지 말이다. 이걸 잘만 이용하면.. 사실 이게 쉽진 않겠지만.. 다음으로서도 어느 정도 검색에서 경쟁이 되지 않을까한다.