[Nielsen Revises Its Gauge of Web Page Rankings]를 읽고..

닐슨은 웹 사이트 랭킹에 있어 최상의 평가 지표였던 PV(Page View)에 다시금 DT(Duration Time)가 중요해지고 있다고 발표하였다.(이런 발표는 사실 사용자와는 아무 상관없지만 사업자들과 애널리스트들한테는 꽤 중요한 의미를 지닌다.) 이는 동영상과 같은 리치 미디어의 소비 증가로 페이지 이동없이 머무르는 시간이 점차 증가하고 있고, AJAX,RIA 등 웹사이트의 사용성이 증대됨에 따라 PV수가 감소하는 것이 추세에 기인한다고 보고 있다

물론 앞서 포스트와 덧글에서 언급했던 것처럼 DT의 여러 사용자의 액션을 함의하고 있기 때문에 DT만으로 웹사이트의 랭킹을 담보할 수는 없다. 예를 들어 극단적인 예로.. 해당 웹사이트를 보다가 갑자기 외근 나가면?. 반대로 PV 또한 사실 여러가지 트릭이 있을수 있기 때문에 이 역시 단적으로 신뢰할 수는 없다. 예를 들어 한 사이트내에서 조그만 사진들과 여러 프레임들이 있는데 그 오브젝트들 따로 카운트한다면?.

아무튼 중요한건 UV, PV 만큼이나 DT가 웹사이트를 평가하는데 중요한 지표라는 점이다. 물론 단독이 아니라 함께.

참고로 캔터키 한 대학 연구논문에 의하면 배너 광고는 클릭 보다 DT가 중요하다는 시사점을 제시하고 있어 화제가 되고 있다. [How Ads Affect Our Memory] 간단히 얘기해서 클릭하지 않은 배너 광고도 식역하에 기억에 저장되어 있다가 필요할 때 상기되기 때문에 효과가 분명하다는 것이다. 굳이 예를 들자면 클릭하거나 관심을 갖지 않았던 한 여행사 배너 광고가 시간이 흐른뒤 여행사를 고를때 저장되어있던 그 여행사가 리콜된다는.. 뭐..그런.. 너무 아카데믹한가? 가끔 리프레쉬할 때 논문을 읽어보는것도 괜찮다.