광고의 역사는 미디어의 역사와 그 궤를 같이한다. 그렇기에 인터넷 광고는 인터넷이란 네트워크 미디어가 태어났을 때부터 함께 성장해왔다. 다만 인터넷 광고의 효시가 1994년말 핫와이어드가 배너광고를 시작한 것부터 지금에 왔지만 인터넷의 서비스만큼 광고 또한 질적 변화나 진보가 있었는지는 생각해 볼 시점이다.

즉 광고를 표현이라는 관점에서 "컨텐츠"로의 접근이 얼마만큼 고민되어왔냐는 것이다. 즉 광고도 서비스처럼 어루만져주면 그 효과는 높아질 것이다. 예를 들어 배너광고를 스토킹하듯이 이리저리 사이트를 뒤져보면 어떤 광고가 클릭하고 싶은지, 부담감이 없는지, 주목도가 높은지 "감"이 온다. 똑같은 광고라도 느낌과 광고를 대하는 태도가 달라진다.

이에 어느덧 배너광고도 이제 경품 제공에서 호기심을 자극하거나 흥미를 유발하는 컨텐츠형 광고로 움직이고 있긴하다. 목적성이 강한 사용자에게는 정보형 광고가 주요하지만, 서핑하는 유유한 사용자는 컨텐츠 광고를 선호할 것으로 보인다.

검색광고로 인해 배너광고에 대한 관심이 줄어든 것은 사실이나, 배너광고에 대해서도 좀 더 깊은 관찰과 개발이 필요하다. 광고는 관심밖이거나 지나치게 몰입된 상태에서는 효과가 없다.(그래서 게임에서 광고가 힘든 것이다.) 오히려 웹서핑과 같이 즐기는 마음을 가졌을 때 배너광고는 효과를 보기 쉽다. 이는 게임에서는 광고 효과를 보기 힘들지만 반대로 광고에 게임요소(스토리텔링)를 넣는것은 연구해볼만한 잠재력이 있다는 단초로 보면 된다.