커뮤니티가 포털 서비스 중 사용자의 참여(Engagement)가 제일 높다는 것은 누구나 다 아는 사실이다.(정말?^^) 반면 포털 서비스 중 돈벌이(Monetization)이 가장 높은 것은 여전히, 향후 몇년간 검색일 게다. 단순한 이 팩트와 전제를 통해 우리는 무엇을 생각해볼 수 있을까? 억지로라도..그냥 현재의 팩트와 전제에 무조건 물음표를 던져보자.^^

간단히 생각해보아도 사용자는 커뮤니티에서 소셜 활동을 제한(Hurt)할 수 있는 상업성 어텐션,광고는 싫어하는 반면, 개인의 관심과 의도에 의한 광고는 정보로 취급,소비함에 따라 광고에 대한 거부감이 적고 이에 따른 효과도 높다. 그렇다면...

여전히 검색 키워드 광고는 향후에도 유효하겠으나, 커뮤니티에서의 광고는 정녕 힘든것일까란 질문을 던져볼 수 있다. 현재 카페에서는 음(?)으로 공동구매와 같은 커머스 활동과 홍보활동과 같은 광고 대행을 하고 있다는 사실만으로도 어떤 시사점을 던져주는 듯 하다. 즉 커뮤니티에서도 사용자에게 광고를 참여형태로 제공해 줄 수 있는 장치가 있다면 커뮤니티도 효과적인 광고 인벤토리로 활용될 수 있을 것 같다.

그 장치의 모습이 현재 단순히 구글 애드센스와 같이 기계에 맡기는 문맥광고 형태를 넘어 시삽 또는 블로거 또는 시삽에 의한 광고의 직접적인 게재와 관리, 유통이 편리해진다면 어떨까란 생각이 든다.

아직까지 온라인 광고(배너)는 TV광고 마냥 단순한 도달율(Reach)에 의해 집행되는 모양새로 수렴되었다. 도달율 뿐 아니라 광고는 해당 매체의 신뢰도가 높을 때 효과적이지만 또한 해당 매체가 Favorite일 때 높다. 깊게 고민하지 못해 여기까지 밖에 못 쓰겠다. (실은 밖에서 누가 기다리고 있어 급히 나가봐야한다. To Be Continue...^^)