광고란 무엇인가? 광고는 재화나 서비스에 대한 마케팅 활동의 일부로 돈을 내고 지정된 매체를 통해 브랜드 인지도 향상 또는 구매 전환 향상 등의 목적을 달성하려는 ‘유료 커뮤니케이션’이다. 즉 광고는 재화나 서비스의 인지부터 기억, 판단, 행동에 영향을 끼치기 위해 상업적으로 제작, 유포되는 것이다. 흠.. 이렇게 딱딱하게 재미없을 것이고 필자가 보는 광고는 크게 시간(Time)과 공간(Place) 두가지 방식으로 유포된다.

우선 시간을 활용하는 대표적이고 전형적인 광고 매체는 TV다. TV 광고는 수동적인 시청자에게 정해진 시간 내에서 프로그램 앞뒤에 광고를 삽입하여 광고를 보게끔 한다. 그런면에서 지상파나 케이블 방송사는 TV 광고업체라 할 수 있고, 좀 더 나아가 CJ CGV 같은 회사는 스크린 광고업체라 볼 수 있다. (여담으로 CGV는 티켓 장사와 매점 장사를 넘어 광고 비즈니스를 보다 적극적으로 개발한다면 수익성이 높아질 것이다.)

반면 공간을 구매해서 주목을 유도하는 전형적인 광고는 인쇄 광고다. 물론 인터넷의 배너광고다 항목광고다 문맥광고다 하는 것들은 대부분 인쇄 광고에서 유래했다고 해도 과언이 아니다. 물론 요즘 배너광고는 초기 GIF 애니메이션을 넘어 플래쉬한 리치 광고로 발전하고 있지만 그것은 기술적인 진화라기 보다는 사용자들이 배너 광고에 대한 주목도가 떨어짐에 따른 자구지책인 것이다.

이렇듯 광고가 크게 두가지로 나누어진다면 인터넷 광고는 어느 쪽일까? 그리고 인터넷 광고는 앞으로 어떻게 진화할 것인가? 우선 인터넷 광고는 TV 광고와 인쇄 광고의 두가지 속성을 다 담을 수 있는 뉴미디어란 장점으로 인해 양쪽 모두에서 발전되어 왔다.

특히 공간을 활용한 광고로는 배너광고에서 검색광고로 이제는 문맥광고로 발전되어 왔다. 다음, 네이버, 구글도 그렇게 보면 호가치는 광고따라 수익성이 개선되어 온 셈이다. 물론 그런 의미에서 구글의 AdSense는 문맥광고에서 아니 온라인 광고에서 큰 획을 그었다고 볼 수 있다.

한편 동영상 광고는 위의 광고 스타일과는 달리 시간의 관점에서 접근하여 동영상의 앞 혹은 뒤에 광고를 삽입하여 진행되고 있다. 한마디로 TV 광고의 복사판인 셈이다. 하지만 최근 YouTube가 내놓은 Brand Channel과 Participatory Video Ad 라는 광고 모델은 타 동영상 광고와의 차별성을 보이고 있으며 무엇보다 YouTube의 서비스 속성을 그대로 활용하고자 접근하고 있다는 점이 새롭다.

그리고 얼마전 소니가 그루퍼(Grouper)를 6,500만달러에 인수한 것과 AT&T가 아이스팟(EyeSpot)을 인수를 검토 중인 것을 보면, 최근 온라인 광고와 마케팅에 있어 동영상 공유 사이트에 대한 관심이 증폭되고 있는 듯 보인다. (참고로 그루퍼는 미국에서 UV, DT 기준으로 유튜브, 구글 비디오에 이어 4위 정도 되는 동영상 공유 서비스다.)

지금 현 시점까지의 온라인 광고는 문맥광고와 동영상광고까지 왔다. 그리고 지금까지는 온라인 광고에서 검색광고가 다른 매체들에 비해 효과적인 광고 모델로 평가받고 있다. 그렇다면 앞으로는 어떤 매체 또는 어떤 형태의 새로운 광고가 나타날 것이고 또한 효과적일 것이라고 예상되는지 고민해보면 어떨까?^^

예를 들어 오프라인 광고에서 사용되는 PPL(Product Placement)광고는 온라인에서 어떤 형태로 적용될 수 있을까? 게임 속 PPL 말고도 넓게 보면 블로그에 특정 제품명이 포스팅되는 것도 일종의 PPL이라고 볼 수 있다면 PPL 광고 중계 시스템을 만들어 봄직도 하겠다. 물론 꼭 기억해야 될 것은 광고는 광고란 느낌을 받을 때 광고 효과는 떨어지게 되어있다는 것.