카페에서 미니홈피, 블로그로 넘어오면서 주된 얘기가 바로 커뮤니티도 개인 중심으로 이동한다는 것이었다. 이는 정보와 교류의 숲 속을 한참 돌아다니다 보니 결국 자기만의 공간에 대한 니즈가 더욱 간절해졌고 숲을 향해 자신의 목소리를 내고 싶은 오두막 같은 집이 필요하다는 니즈의 결과였다.

그런 면에서 초기 블로그도 커뮤니티라는 범주에 속했고, 그러다가 어느덧 커뮤니티와 쌍벽을 이루더니 결국 독자적인 카테고리로 다뤄지게 되었다. 근데 중요한 것은 독자적인 카테고리로 다뤄지다보니 기획자 역시 블로그의 태생이 '커뮤니티'라는 점을 간과하고 있는게 아닌가라는 생각이 든다.

인터넷 서비스를 크게 두가지 측면에서 접근하면 '사람' 중심이냐, '기능' 중심이냐로 나뉠 수 있다. 기능 중심의 대표서비스는 검색이겠고, 사람 중심의 대표는.. 그렇다 바로 커뮤니티다. 커뮤니티의 분류는 다양한 방식이 있으나 긃형과 개인형으로 나눈다면 그룹형이 카페(클럽)이고 개인형이 블로그라 하겠다.

참고로 카페를 동창회 같은 교류형 카페와 정보를 공유하는 정보형 카페로 나눌 경우 교류형 카페는 사람으로 접근하지만 정보형 카페는 접근 단위가 정보에서 대부분 끝난다. 이와 비슷하게 블로그 또한 접근 단위가 정보에서 끝나는 경우가 있고 정보에서 사람으로 옮겨가는 경우가 있다.

예를 들어 A사 블로그는 정보로 끝나는 경우가 많고 B사 블로그는 사람까지 옮겨오는 경우가 많다고 가정하자. 이럴 경우 A사 블로그는 검색으로 레버리징하는 방법이 좋은 전략이고 B사 블로그는 커뮤니티 문화를 만들어주는 것이 좋은 전략인 것이다. 이렇듯 자신의 아이덴터티에 따라 적합한 전략을 찾아서 고도화 하는 것이 제대로 된 전략이다. 이마트는 이마트 방식으로 백화점은 백화점 방식으로 차별화해야 하는 것처럼 :-)

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