LBS란, Location Based Service의 약자로 휴대폰/PDA 등 개인 이동단말기를 통해 위치 기반의 정보서비스를 의미한다. 일반적으로 GPS, CPS등의 위치추적 기능을 활용하여 개인화된 정보서비스를 통칭하는데 최근 IT 기술 융합으로 사업영역이 붕괴되면서 ITS(Intelligent Transport System, 지능형교통시스템)와 텔레매틱스(Telematics)를 아울르는 서비스 모습으로 진화하고 있다. 이는 곧 개인 휴대단말기의 고기능화로 인해 WiBro, GPS와 Bluetooth, RFID 등과 같은 메인 및 보조적 새로운 측위시스템이 가세하면서 LBS의 대중화를 앞당기고 있다.

아직까지는 차량중심의 이용환경에서 네비게이션 정도가 LBS 시장에서 나홀로 두각을 나타내고 있으나, Location(위치)을 단순히 Map(지도)에 점을 찍고 선을 긋는 것을 넘어선다면 재밌는 서비스들이 구상될 수 있으리라 본다. 이는 기존 LBS가 센싱, 모니터링 등 Track Navigation 측면으로만 서비스가 국한되었음을 반증하고 있는데 그 예로 B2C 시장에서는 친구찾기가 그것이고, B2B 시장에서는 물류이동확인이 그것이다.

따라서 새로운 가설을 통해 LBS 서비스의 범위를 확장하고자 한다. 첫번째로는 LBS는 이동성(Mobility)의 강점을 최대한 활용할 수 있는 서비스라는 것이고 나머지 하나는 LBS는 온/오프라인(On/Offline)의 융합적 커뮤니티 형태의 서비스라는 것이다. 이렇게 되면 Track Navigation은 Social Navigation으로 그 쓰임새가 커뮤니티적으로 변할 수 있다는 것이다.

서비스 이용료가 저렴하고 자신의 위치추적에 대한 제어권이 주어진다는 가정하에 Social Navigation을 활용하면 어떤 재밌는 서비스들이 가능할까? 그 새로운 LBS 서비스의 힌트는 바로 위치(Location)가 아닌 장소(Place)에 Marking이 아닌 Post-It!이라는 것이다. 그렇게 되면 비로서 오프라인의 장소가 온라인의 공간과 융합되게 된다.